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混沌营销论文 混沌时代的营销新生态

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混沌、动荡、不稳定,俨然当下商业常态.《左传》记载,“混沌”乃怪物“四凶”之首.西方神话《神谱》则载,“万物之先有混沌,然后才产生宽阔的大地.”

混沌之危险,之迷人,皆于此.

世界营销大师菲利普·科特勒表示:混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔.经济不景气已然成为混沌时代固有的一部分,是变化中的常态——尽管人类是这样的厌恶不确定性,厌恶混沌和不清新.

对于企业来说,混沌时代既是风险,也蕴含着野心勃勃的机遇.

营销,正是帮助企业识别风险与机遇,适应新常态、建设新生态的有力工具.

企业在混沌时代,如何有效应对各种可能发生的变局?如何战略性地削减营销成本或提高营销效率?如何保住自身在核心客户群的市场份额?

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简而言之,我们需要怎样的新营销?需要建设怎样的营销新生态?

2 016 年1月8日,由新营销杂志社主办的第十二届中国营销领袖年会暨第十一届“标杆20”颁奖典礼,在广州中山大学岭南学院MBA中心大楼拉开帷幕.

本届中国营销领袖年会的主题为: 混沌时代的营销新生态,邀请了拼杀在一线的营销界高管、以及走在学术前沿的象牙塔泰斗,共同探讨企业在混沌时代的新营销、新生态,直抒胸臆、分享经验困惑,共同劈开混沌、拨云见日.

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