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华为智能手机论文 华为的一亿部:行业的一小步,中国品牌的一大步

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历时五年, 华为在2015 年12 月22 日正式闯入全球智能手机“亿台阵营”.当天,华为举行2015 年第一亿台手机下线仪式,对外高调宣布年度智能手机发货量突破一亿台,这一标志性事件意味着,在行业格局发生巨变的同时,以华为为代表的中国手机品牌已经到达新的历史高度.

全球生产及市场覆盖到达新高度

发货量突破一亿台,中国智能手机市场的这一分水岭事件,被华为“每一秒就有3 台手机发货”的惊人速度定格:过去5 年,华为智能手机发货量从2010 年的300 万台到2015 年的1 亿台,增长了30 倍.

华为的这次逆袭,在竞争残酷的智能手机领域市场上完美释了“中国制造”,此前一直被三星、苹果占据的市场蛋糕正被华为逐渐蚕食:除了在全球市场份额稳居前三外,2015 年3 月至9月,华为连续位居中国智能手机市场份额第一.

对于任何品牌来说,一亿部的诞生,都意味着在生产规模及市场覆盖上,跨入了一个新的高度.以欧洲市场为例,由于欧洲手机市场的标准相对严苛,加上用户对品牌忠诚度较高,更专注于较有影响力的品牌,所以拿下欧洲市场的难度较大.“欧洲国家是全球品牌的高地和奠定全球影响力的中心.”华为消费者业务负责人曾如此评价欧洲市场的重要程度.

如今,华为已经成为欧洲智能手机市场最具杀伤力的品牌.华为成为西欧第二大安卓手机品牌,2015 年新增订货超过20 亿美元,同比增长45%.

华为U8800 Android智能手机开箱试用 视频时长:13:27 华为U8800 Android智能手机开箱试用 播放:38624次 评论:10827人

迅速席卷欧洲这个“中心地区”后,华为在全球其他市场也风生水起,目前,华为在中东非洲、拉美、南太平洋、东南亚、日本等地区和国家,也都战绩赫赫.而在余承东的近期计划中,2016年的目标是先把三星超越了,随后在一两年内超过苹果.

围猎三星似乎已稳操胜券,对于此后与苹果之间的竞争,华为方面评价称:“华为不希望爆发式增长,而是一步一个脚印,让销售和品牌、品质、营销、渠道的发展相一致.”

成中国手机品牌新标杆

从诺基亚、三星、苹果到华为,手机发货量跨过一亿部大关,这一小步的演变对于中国手机品牌来说,是具有标杆意义的一大步:在高端智能手机领域,有了强硬的中国品牌.

2015 年第三季度, 华为售价在2000 元人民币以上的中高端智能手机发货量占比大幅提升至33%.今年有华为高曾表示:华为还希望能够在2016年继续保持稳健增长,持续为消费者提供能够满足其对极致科技追求的智能手机.

如今,华为智能手机已摆脱低价竞争泥潭, 在3000-4000 元档位上站稳脚跟,国内市场占比达到30% 以上.2016 年华为智能手机出货量将同比增长30% 左右,并且未来一定会推出5000 元以上价位手机.”

在创新与研发能力上远超同行,成为华为后发制人的主要原因.目前华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯、印度等多地设立16 个研究所,汇集全球顶级创新资源,打造最极致的产品和服务.与此同时,华为在研发层面上也砸下真金白银.2014 年,华为的研发投入占全年营收比例高达14.2%.

不可否认,2015 年对华为具有里程碑的意义,随着高端市场风云再起,华为明年又会如何标新立异?这个2016 年故事还没开场,似乎已经有意思起来了.

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