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用户智能论文 彭钢:“用户至上”主义身体力行者

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作为乐视控股高级副总裁、乐意互联智能科技总裁,彭钢本来是做广告 出身的.他拥有长达14年的4A广告业工作经验,曾服务过Bates、FCB、奥美等国际性4A广告公司.

但是,他却公开宣称自己不信任广告 ,“我做了14年,但是转行后一个agency都没用,因为我认为这些事情都得自己干.”他对自身提出了更高的要求——既要懂战略,又要会执行.

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彭钢在2010年加入乐视.历任乐视网副总裁、乐视TV高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO,负责乐视智能硬件终端产品的营销与用户运营工作;先后成功主持以乐视盒子、超级电视为代表的“超级系列”终端品牌(含超级手机)的筹划和品牌塑造;期间提出了仪式感、口碑战、过度服务等全新互联网用户运营及营销概念;2015年开始独立负责乐视MFL智能硬件产品线,开创Leie品牌(乐小宝、Leme蓝牙耳机),全面负责智能硬件的产品开发、设计与供应链、营销及电商、售后及客服.同年参与完成414乐视生态日暨超级手机上市发布会,黑色919乐迷节总指挥及1027乐视杀手级新品乐1s发布会总指挥.

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彭钢认为,不管做产品体验还是做用户体验,不管做营销还是做产品抑或销售,今天已经进入了一个新时代,“所有东西都在围绕传播、围绕用户做设计,你的销售、产品、营销方式都是环环相扣,没有人是分段作业的,原因就是:今天只有一个上帝,这个上帝就是用户.而营销最大的挑战在于:如何把用户关系做得更有黏性、更深入,同时还要获取回报.”

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