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传播国际!全面拓展成果丰富——中国国际传播综述(2005-2017)

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编者按:由国务院新闻办公室主办、中国外文局和对外传播研究中心承办的“第三届全国对外传播理论研讨会”将于2013年8月15日至16日在吉林省长春市召开,本届研讨会主题为“全球传播:新趋势·新媒体·新实践”.本刊围绕研讨会主题,回顾近几年相关研究情况, 分析当前对外传播面临的新形势和新趋势,以及新媒体环境下全球传播的深层变革,探讨中国国际传播如何从“走出去”到“走进去”.

福莱国际传播咨询公司:北京第二外国语学院 国际传播学院 新闻系 刘明爽 个人视频简历

张 昆 华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师

陈雅莉 华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生

近年来,伴随我国对外传播事业的发展,中国的国际传播研究全面展开.特别是2005年以来,外宣媒体、新闻院校纷纷加大了研究力度,相关研究取得丰硕成果,对外传播学论文大幅增加.本文试对以“国际传播”为主题的国家级课题和相关学术会议的研究成果进行梳理.

一、以“国际传播”为主题的国家级课题数量增加,但质量尚待提升

国家社会科学基金近几年较为关注国际传播研究,通过对相关的研究课题经费支持,为国际传播研究的深化提供了资源保证.

第一,从国家级社科基金的参与者来看,主要来自三大主体:一是 和地方高校,二是国际传播机构自身的科研部门,三是党政机关的相关科研部门. 和地方高校的新闻与传播院系,作为知识生产和理论创新的主力军,是许多国家级重大招标课题的承担者.其中具有代表性的包括北京大学关世杰教授主持的国家重大招标项目“我国对外传播文化软实力建设”,华中科技大学的张昆教授主持的国家重大招标项目“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”,复旦大学孟建教授主持的国家重大招标项目“国家形象建构与跨文化传播战略研究”,中国传媒大学胡正荣教授主持的国家重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”,等等.此外,近年来,新华社、中国新闻社、中国国际广播电台、中国外文局等对外媒体,结合实际工作,面对现实问题,也成为了除高校和科研机构以外,国家级研究课题的积极参与者.如新华社以唐润华为核心的研究团队,承担了2009年国家级重大招标课题“中国媒体国际传播能力建设战略研究”;中国外文局对外传播研究中心以姜加林为核心的研究团队,承担了2010年国家级重大招标课题“新形势下提升国际传播能力的战略研究”.地方和 的政府新闻部门,面对现实中对外传播出现的问题,也开始积极探索本地区、本民族对外传播的对策和规律,如新疆维吾尔自治区人民政府新闻办公室“对外宣传新疆的策略研究”科研课题.

第二,从国家社科基金新闻学与传播学科下涉及“国际传播”主题的中标项目数量看(见图1和表1),2005年至2012年相关主题的中标项目的数量,整体上保持了稳定的增长,“国际传播”研究已成为学界和官方日益关注的重点课题.

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第三,从研究方向来看,国际传播的研究趋势呈现出从单纯的对外宣传研究到广义国际传播研究的转换.此前,学界、业界基本上将国际传播界定为对外宣传.如今,国际传播的内涵和外延得到了相应的丰富和拓展.从传播主体看,传统媒体、网络媒体、移动媒体,涉及国际交往的个人、组织机构都成为了国际传播的承担者.从对外传播的形式看,文化交流,公共外交,经贸活动,也成为除媒体传播活动之外的主要国际传播形式.传播主体和传播形式的变化,也带来了传播内容的转变.这使得国际传播的研究方向呈现出多元化,主要包括:国家形象研究、国际涉华舆情研究、中国媒体的国际化战略研究、中国文化的国际传播研究、软实力与国际传播研究等等.从国家社科基金中标项目的相关方向可以看出,目前国内的国际传播研究较为偏重应用性研究,各个具体项目的研究都强调战略性、对策性,而有关国际传播的基础理论的研究略显薄弱.

第四,由于国家基金的支持,来自各方面的研究者推出了大量的研究成果,中国传媒大学、北京大学推出的系列丛书,及其他研究团队发表的论文、论文集,使得目前的研究达到了前所未有的高度.但是,总的来看,成果质量与立项课题数量不成比例,项目结项评级基本为“合格”,还存在一定的提升空间.相关成果虽然有助于国际传播实践问题的解决,但是,在基础理论适用、研究方法选择、研究程序遵循及基本学术规范方面还有提升的空间.

二、与国际传播研究相关的学术会议呈现出明显的学科交叉性和现实关怀性

1.以国际传播为主题的研究会议概况

近年来,官方科研机构、高校的新闻传播院系纷纷举办各种形式的论坛、会议,对国际传播的新问题、新现象进行深入探讨.会议的主办者既包括如国务院新闻办公室、中国外文局、中国互联网新闻中心等官方机构,也包括复旦大学等高校的新闻传播学院.会议的参与者更是融合了知名学者、政府官员、传媒业界精英等.涉及的议题包括:文化传播力的问题、公共危机与跨文化传播、国际传播体系构建等.议题涵盖面广,应用性强,呈现出明显的学科交叉性和现实关怀性.(见表3)

2.其他以“国际传播”为子议题的相关会议

除了“国际传播”的专门性会议,许多国际性的和全国性的学术会议都开设了与国际传播相关的分议题,形成了数量丰富,研究角度多样的相关研究成果.相关研讨会议包括:(1)国际性会议,比如“亚洲媒介信息与传播研究中心(AMIC)第14届年会”暨2005“中国传播论坛”,“2007中国传播学论坛——和谐社会、公民社会与大众媒介”国际学术研讨会,2008第六届亚洲传媒论坛,第六届(2008)亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会,第六届世界华文传媒论坛 (2011)等;(2)全国性会议,如2006中国传播学论坛,中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会,中国传媒大学第四届、第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会,第二届中国少数民族地区信息传播与社会发展论坛等.

三、结语

在全球化、媒介融合的背景下,由于国家需求的拉动,及国际传播与国家战略的高度相关性,中国国际传播的研究力度和投入力度保持稳定的增长力度,这不仅意味着国际传播将持续成为国家级科研项目的热点议题,而且意味着学界将会持续的高度关注.前期国际传播研究的应用性导向,出现了研究成果的碎片化,这已经引起了学界和业界的反思.从发展趋势上看,国际传播研究的重心将在坚持实践导向的基础上,加强基础理论研究和学术化取向,多学科关照下的跨学科研究也将日益强化.

(本文系国家社会科学基金重大课题“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”的研究成果之一, 项目批准号:11&,ZD024.)

责编:吴奇志

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